Werbeclub Ost-CH, 30. Januar 2008: Roberto Ferrari von der propaganda Zürich AG erzählt von den Aktivitäten seines Unternehmens und vertieft damit das Verständnis des bei uns noch nicht so verbreiteten Begriffes „Ambient Media“. Promotion, Guerilla Marketing und Ambush Marketing haben mit Ambient Media eine akzeptable Benennung gefunden. Das Referat von Ferrari ist gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis und macht deutlich: hier tun sich neue Möglichkeiten auf. Zuwachsraten von 25% (2007) zeigen deutlich an, in welche Richtung sich die Budgets bewegen. „Below the line“ gewinnt an Boden und wird zu einem ernsthaften Element im Marketingmix. Marken und Produkte dorthin bringen, wo die Leute sich aufhalten. Im immer stärker segmentierten Markt wird die zielgenaue Ansprache von „Ziel-“ oder besser „Stilgruppen“ zu einer lukrativen Möglichkeit passgenaue Angebote zu platzieren. Die Erfahrungen sind vorhanden und der Wunsch von Ferrari aus meiner eigenen Erfahrung verständlich: „Zieht uns so früh wie möglich bei, wir wissen, was machbar ist und was Sinn macht!“ „Lasst uns für euch arbeiten!“ Nach dem gestrigen Abend bin ich überzeugt, dass sich das lohnen kann – für alle Beteiligten!